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SEO和用户体验:解决企业关键词排名挑战

本文作者:十七 发布时间:2020-04-21 09:05:06 访问人数:164 本文所属:SEO百科
本文标签:关键词排名
「本文导读」毫无疑问,SEO和用户体验之间的联系是无可争议的,尤其是在关键词排名方面。我什至更进一步地说,今天,UX在内容和链接中对搜索可见性的作用同等重要。

  毫无疑问,SEO和用户体验之间的联系是无可争议的,尤其是在关键词排名方面。我什至更进一步地说,今天,UX在内容和链接中对搜索可见性的作用同等重要。

  访问者在您的网站上获得的体验不仅会影响他们对您品牌的认知,还会影响到他们。例如,用户体验会影响其参与度。这些反过来会影响您的内容排名的可能性。

  但是,用户体验和SEO之间的关系远不止于此。

  多年来,百度一直提供其算法的更新。因此,在对任何网站进行排名之前,百度都会考虑200多个排名因素。我们已经看到了SERP的变化,例如,知识图和丰富的摘要,视频和图像显示了UX在搜索可见性方面的重要性。

  在此过程中,用户体验的各种要素已纳入SEO最佳实践中-网站速度,安全性以及您的网站是否适合移动设备-仅举几例。

  然而,如此之多的SEO仍然没有意识到改善用户体验如何帮助他们提高关键词排名。

  在这篇文章中,我决定进一步阐明这个问题。您将学习如何将用户体验纳入SEO中,以提高搜索引擎排名。

用户体验

  为什么UX对SEO如此重要?

  SEO“工作”绝对必须发生的一件事是-推动公司期望其网站实现业务成果?

  您的访客在使用时必须具有最佳体验。因为,最终,您的SEO努力吸引到该网站的人数并不重要。如果这些人在寻找所需的信息方面遇到困难,他们将不会购买或从事您的业务。

  简而言之,除非您提供良好的用户体验,否则您的SEO工作将失败。

  但是两者之间的关系也相反。百度致力于为用户提供最佳的用户体验,因此倾向于推广符合用户期望的页面。

  实际上,我相信内容和链接足以使您进入第一页。但是要在pos上排名(并保持排名)。1,您需要强有力的参与信号-页面停留时间,跳出率低等。

  但是,用户体验是什么?

  用户体验(缩写为UX)定义了人如何体验某种事物。它可能是产品,平台,应用程序。或者,一个网站。

  好的UX可以帮助用户专注于产品所带来的积极体验。另一方面,糟糕的用户体验使他们难以使用该产品。例如,设计不良的网站无法像用户想象的那样正常工作。当他们尝试导航以查找所需的信息时,这让他们无所适从。

  简而言之,UX定义了人们在使用某种东西时的感觉-快乐,快乐或沮丧,甚至愤怒。

  重要-术语UX 并不表示可用性。尽管相似,但这两个术语描述了体验的不同方面。

  可用性是指使用某种东西有多容易。在网站上,良好的可用性可帮助用户轻松找到所需的信息。一个穷人使一个人盘旋,试图弄清楚它可能在哪里。

  但是,UX还包括其他因素,例如美学(例如易于阅读的文本)会影响一个人的整体体验。

用户体验

  改善用户体验如何影响排名?

  要了解这种联系,我们必须首先回顾一下搜索引擎的工作方式。

  他们的前提一直是向用户提供最相关的搜索结果。结果,百度和其他搜索引擎不断改进其算法。他们想匹配我们不断变化的搜索行为。做到这一点的最有效方法是合并用户信号(有关搜索者如何使用内容的数据)来告知排名决定。

  简而言之,搜索引擎已经结合了用户体验信号来确定特定网站的排名。

  我们也知道搜索引擎会分析各种质量信号进行排名。跳出率,页面平均停留时间,重复访问有助于评估搜索者对页面和域的体验。

  上面的内容提示了在不考虑用户体验的情况下专注于排名时的潜在挑战:

  忽略UX可能会导致创建稀疏内容,从而错过了客户正在搜索的内容。

  同样,您可能会启动用户认为不相关的页面。即使最终排名相对较高,客户仍可能会求助于您的信息竞争。

  这是确保这些问题不会发生在您身上的方法。

提高排名

  如何将用户体验纳入SEO /内容策略以提高排名

  请记住,作为SEO,您将重点放在UX上,以改善人们体验您的网站的方式。

  影响他们经验的因素包括:

  1) 沟通客户的说话方式。这将使页面看起来与他们更相关。

  2) 将页面上的信息与其搜索意图进行匹配。同样,这增加了相关性。

  3) 优化移动内容。

  4) 用多媒体丰富页面。

  5) 通过互连提供附加信息。

  #1 发现和使用搜索者的语言

  在较早的帖子中,我们写道:“ 无关紧要是当今内容的最大问题。”

  我坚定地支持这些话。因为只有通过相关性,您才能吸引读者并确保内容的良好体验。

  许多因素使内容具有相关性。在这里,我想重点介绍一种特定的语言-您使用的语言。

  搜索时,用户会对理想搜索结果应包括的信息产生期望。在许多情况下,这些期望以特定的词语,短语或术语体现出来,这些词语,短语或术语向用户传达与其问题相关的信息。

  因此,发现并合并到页面上的内容会立即增加它们的相关性。反过来,这有助于提供更好的体验,向百度发送积极的UX信号。

  您可以通过多种方式发现听众的语言。

  另一种方法是通过关键词研究。分析与您的词汇相关的长尾短语,以发现受众特别需要的信息。

  #2针对正确的意图优化内容

  用户每次转向百度时,都是出于特定的意图。他们可能想要获取一些信息,即找到特定的位置(例如附近的餐馆)或购买东西。

  SEO将其称为搜索意图。创建符合正确意图的内容有助于提高相关性,并提高用户体验。

  有两件事会影响与意图的内容相关性:

  您包括的信息。旨在学习的页面自然应该专注于提供见解。但是,当专注于购买意图时,它应该提供有助于说服某人购买的信息。

  内容的格式。博客文章可能适合于学习目的。但是他们可能不会让有购买意图的用户参与进来。

  #3优化移动内容

  如今,大多数读者在移动设备上消费内容。但是,正如我的很多大佬在较早的帖子中指出的那样:

  “在内容营销方面,我们仍然牢记桌面设备编写和优化副本。“

  结果,此类内容通常无法为移动用户提供良好的用户体验。它的字体大小太小,无法在小屏幕上舒适地阅读。元素之间没有足够的空间,因此很难单击链接。长文本可防止用户在旅途中浏览或滚动。

  优化移动内容是一个广泛的问题。我建议您阅读《泰森指南》,以了解如何确保网页对移动用户的呈现效果很好。

  它将为他们提供更好的用户体验。

  #4使用多媒体

  许多研究证明,使用多媒体-视频,视觉效果,图表等- 可以提高搜索引擎排名。

  为什么?首先,多媒体,尤其是视频,使内容更加有趣。这样一来,它可以吸引更多用户,使他们在页面上停留的时间更长,并向百度发送质量更高的信号。

  如果可能,我建议您至少在页面中添加以下内容:

  1) 影片。

  2) 图形。

  3) 交互式产品演示或360概述。

  4) 屏幕截图。

  5) 如果是博客文章,则可以使用图表来支持您的某些主张。

  6) 互动元素。

  #5内链

  改善互连有很多好处。从更好地利用可用的爬网预算到创建主题集群以及两者之间的很多工作。

  建议其他相关内容为读者提供更好的体验。毕竟,访问者登陆您的网站以了解特定主题。通过链接相关页面,您将有机会这样做。在此过程中,您需要保留阅读器更长的时间,从而提高用户信号的质量。

  查看内部链接时,请记住以下几点。始终将用户放在首位。从用户的角度考虑将两个页面链接在一起是否有意义。这些页面相互补充吗?还是只链接它们,因为一个链接可以支持另一个链接?

  根据它们涵盖的主题来组织链接。做到这一点的一种好方法是构建主题集群(如果可能)。

  同样,始终管理内部链接流和链接数。如果不包括太多的内部链接并稀释页面的权限。

  其他页面SEO元素还会影响用户体验

  页面上SEO流程的一部分依赖于优化内容的某些元素以实现SEO价值。但是,其中许多因素也会影响用户在页面上获得的体验。

  以下是最重要的注意事项:

  标题

  逻辑上嵌套标题(遵循相关部分中H1,H2,H3等的顺序)将为用户提供强大的视觉指导,并使他们可以轻松地跟随内容的流向。

  导航和标签

  清楚地标记相关站点部分(通常将链接放置在用户期望的位置)将有助于访问者更快地找到他们想要的信息。

  目录

  在长格式内容的开头使用目录,不仅使用户可以导航到他们最关心的信息,而且百度在显示网站链接时可能会使用它,从而进一步提高了内容的相关性。

  页面速度

  最后,更快地显示信息将使用户能够获得所需信息,而不必为内容出现而感到沮丧。

  结论

  UX与排名之间的联系是无可辩驳的。通过优化内容以提供更好的用户体验,您增加了获得更好的关键词排名的机会。

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