如何撰写权威性内容以提高排名和参与度

　　在当今的数字环境中，最常见的SEO内容编写方法-专注于对关键词的搜索需求，页面上的优化以及将内容限制在主题的单个方面-不足以推动重要的排名和访问量。

　　用户和搜索引擎都对页面进行优先级排序，以保证能够提供深入而广泛的信息，而这些内容通常超出了典型内容团队的主题专长。

　　这就是您的挑战。您如何编写一方面表示权威和专业知识，另一方面又侧重于正确的搜索意图和相关关键词的内容?

　　这就是您将从这篇文章中学到的东西。这些步骤演示了如何创建权威内容以及如何使用此知识为在搜索中更可见的页面编写内容。

　　什么是SEO内容写作?

　　SEO写作是文案写作的一个分支，其重点是优先安排自然访问者的体验。通过确保副本与某人已搜索的关键词或搜索短语相关并适当匹配其搜索意图来实现此目的。

　　但是SEO写作不仅涉及向副本添加少量关键词。实际上，有关SEO内容的工作远未写任何单词就已开始。SEO编写者必须考虑谁在搜索此信息以及原因，并在编写过程中加以利用。它甚至不考虑搜索算法的最新更新，因为这些因素将赶上高质量的SEO编写，而不是相反。总体而言，高质量的SEO写作是长期的，并且着重于搜索者的体验。

　　为什么我们必须改变我们编写内容的方式

　　答案很简单– 因为用户和搜索引擎对内容质量的期望都发生了很大变化。

　　过去，我们可以创建一个针对单个关键词的简短页面，并使用它来吸引访问量。

　　(如果您当时恰好参与了搜索引擎优化，那么我相信您会记得一段内容的平均长度，足以传递排名和访问者-大约300个字。)

　　今天要做到这一点，我们不仅需要提供更多信息，a)确认我们的权威和专业知识，b)为用户提供深入的答案，我们还需要考虑用户搜索它的多种方式。

　　这里只是其中一些。

　　是什么使内容具有权威性

　　要提供可提供洞察力并针对众多不同搜索短语的内容，您需要确保：

　　它传达了关于该主题的权威，

　　提供涵盖主题空间范围的深入信息，以及

　　符合受众对此信息的意图。

　　让我们依次看一下。

　　#1 权威

　　为了更好地理解它如何应用于内容，让我们首先回顾一下权威和影响力的总体概念。

　　就权威人物而言，此类线索通常包括职称，制服或其他任何能表明其位置的衣服。

　　这些提示反过来会影响我们如何对待和回应此类人员。

　　内容没有什么不同。读者和搜索引擎都基于某些元素将内容标识为更具权威性。

　　这些元素包括：

　　1) 内容篇幅 –较长的内容通常可以传达更多的主题专业知识。

　　2) 主题深度 –涵盖的信息范围。

　　3) 参考书目 -例如，研究结果，有影响力的人物的数据或引文表示作者对该主题的知识权威。

　　4) 视觉效果 -特别是图形和视觉数据或统计数据。

　　#2主题空间

　　立即确认内容权限的一个因素是– 它耗尽了主题。

　　这样的页面或文章通常比不熟悉某个主题的人期望获得更多的信息。

　　它们包含对人们已经了解的信息片段的引用，然后介绍了他们尚未想到的新方面。

　　简而言之，此类内容会预见到读者的需求，然后超额交付。

　　让我用一个简单的例子来说明这一点。

　　想象一下，您创建了针对短语“信用卡”的内容。

　　自然，该页面将包括有关不同类型的信用卡及其使用的信息。

　　但是您的用户可能还想了解该主题的其他方面– 信用记录，信用额度，余额转移 -等等。

　　包括与该信息有关的部分将使内容对该主题更具权威性，并与它们的不同查询相关。更不用说搜索引擎也将其视为更重要，并传播到更多搜索查询中。

　　但是创建它的唯一方法是首先实现整个主题空间及其所有方面。当然，一种方法是进行复杂的关键词研究。此类研究面临的挑战将取决于您对该主题的了解。

　　#3意图

　　最后，权威性内容还与人们首先搜索此信息的原因相匹配。这可能是学习新东西，去某个地方或进行购买。

　　这样的内容考虑到了他们的搜索行为，并且以语义相关的单词和短语为目标，从而使其不仅与用户相关，而且更易于搜索引擎排名。

　　以短语“游戏台式机”为例。想要购买新游戏设备的人可能也在研究诸如“游戏装备”或“游戏性能”之类的词组。

　　定位内容中的内容将使其更具针对性，并吸引更多的搜索者。随之而来的是，它增加了出现在SERP中的机会。

　　如何编写SEO内容：3步骤SEO内容编写工作流程

　　要编写以SEO为中心的可靠内容，以确保其权威性，主题空间和意图，您必须做三件事。

　　#1 进行关键词研究以找到用户搜索的单词。

　　对于作家来说，通常首先要有一个关于他们要写的东西的一般想法，而这没有错。但是，即使只写一个单词，也必须进行彻底的关键词研究，以识别受众如何在线搜索信息。

　　我们已经在本关键词研究指南中详细介绍了该过程。我建议您对其进行复查，以获取有关如何确定最佳定位关键词的详细说明，以使您的内容在买家的整个旅程中具有相关性。

　　seoClarity运行着全球最具竞争力的数据集Research Grid，它揭示了内容上的空白和内容创意，可确保您涵盖用户搜索内容的所有角度。

　　#2对这些关键词采取策略性方法。

　　这是关键但又被严重忽略的步骤。

　　关键词为SEO内容的许多方面提供了结构。它们指导内容的结构，应包括的信息类型，甚至确定其理想长度。但是，需要更多信息来创建以SEO为中心的内容。

　　如上所述，作者应考虑搜索意图。是什么驱动用户的搜索?考虑一下读者搜索此信息的原因。可以将所有搜索查询归为一种或多种意图类型：信息性，事务性，导航性和/或本地性。

　　用户意图确定内容的类型，以及您应在副本中重点关注的内容。例如，博客文章或文章最适合具有信息意图的搜索，而有一段时间的购买者指南更适合于交易意图。

　　您还应该考虑该特定内容是否有机会出现在“ 答案框”中。确定此步骤的第一步是评估百度是否实际上显示了该关键词的精选代码段。您还可以评估搜索意图，以评估是否可能有答案盒。(基于信息意图的关键词更有可能触发“答案框”。)

　　在评估要写的内容时，还应该考虑SERP的“同时问人”部分。这是确定用户搜索与关键词相关的其他相关信息的好方法。不仅如此，如果您在内容中回答了这些问题，您的内容的某些部分也会显示在“也有人问”下拉菜单中。

　　最后，内容撰写者应审查排名靠前的内容，寻找可以揭示百度认为是该主题最佳作品的模式。这可以为您提供被忽略的主题提示，以确保您的内容涵盖主题的全部内容，从而证明页面的权威性。

　　#3定义写作标准

　　掌握了所有这些信息之后，您需要定义编写内容的标准。我建议您利用并优化以下内容：

　　与目标关键词相关的语义必用关键词，可帮助百度更好地理解页面的主题(并向搜索者显示您已完全涵盖该主题)。

　　基于对顶级内容的分析，理想的字数。

　　优化的标题和元描述。确保目标网页具有针对性的标题和元描述。还可以考虑利用OpenGraph标记来创建这些标记的替代版本，以在社交媒体上共享时显示。这些版本可能比用于SEO的meta标签更具吸引力。

　　相互联系的机会。考虑您的主题集群并适当地进行互连，以增强您对整个主题的权限。

　　总结思想

　　在当今数字环境下进行SEO内容撰写时，只有高度权威的内容才能提高参与度并显着提高搜索可见度。

　　在本文中，您学习了此类内容的核心元素，以及如何使用它们来编写传达权威和专业知识的页面。