衡量SEO成功的3个关键KPI（企业须知）

　　搜索引擎优化(SEO)通常被认为难以跟踪。但是，营销人员可以使用许多关键绩效指标(KPI)来衡量其SEO工作的成功程度。KPI是客观指标，有助于衡量和明确给定营销计划或活动的成功。

　　但是，KPI的众多选择常常增加了挑战。这就是为什么我们选择了三个基本的KPI来开始跟踪SEO程序的过程。有了它们，您将深入了解自己在以下关键SEO绩效指标上的有效性：关键字排名，自然搜索和潜在客户转化。

　　KPI#1 —关键字排名

　　“确保您的关键字和登录页面都与客户可能正在搜索的字词或客户访问的网站上出现的字词密切相关。”- 百度

　　简介： “关键字排名”指标可衡量您的搜索引擎在前100个搜索结果中的目标关键字的排名。在搜索引擎营销方面，这是典型的KPI，因为它证明了您的网站在针对特定关键字在百度上排名方面的有效性，从而吸引了更多的自然流量。

　　为何追踪：对重要的关键字进行良好的排名是SEO广告系列的关键部分，因为较高的关键字排名将有助于为您的网站带来更多的自然流量。关键字排名的改进是实现其他主要目标(包括增加流量，潜在客户和销售)的第一个切入点。您的网站对高流量关键字(经常搜索的字词)的排名越高，效果越好。

　　如何跟踪：有多种工具可用于跟踪您的网站随时间推移的关键字排名。您可以从百度站长平台开始，以查看哪些关键字在推动网站访问量。然后进入SEMrush进行更细微的跟踪。您应该至少每周(如果不是每天)密切关注排名在前100，前20和后10的关键字排名，因为下降可能表明您的网站存在问题。波动是正常的，百度算法更新可能会导致大幅波动，但是从长远来看，您应该看到增长。

　　如何提高：有多种策略可以提高关键字排名，包括几种页面内和页面外优化工作，包括：

　　在内容中使用关键字

　　与可靠的外部资源建立联系

　　发展参与社会的追随者

　　创建人们想要共享，评论和来源的有价值的内容

　　专家提示：关键字排名KPI在指出您的SEO工作的积极和消极影响方面非常有帮助，但在告诉您原因方面有一定的局限性。与其他SEO指标和KPI一起跟踪此KPI至关重要，以便全面了解您的关键字。

　　KPI#2 —自然搜索效果

　　“ 61%的市场营销人员说，改善SEO和增加其有机存在是他们的首要入站营销重点。” — 搜狐优化

　　含义： 百度 Analytics(分析)将到达您网站的流量分为两类：通过搜索引擎结果到达的流量，以及通过其他引荐渠道(例如付费广告或链接到您的网站)到达的流量。自然搜索结果是前者：当用户搜索特定信息并根据您内容的相关性到达您网站上的页面时，就会出现自然搜索结果。

　　为什么跟踪此KPI：自然流量的增长一直是重要的KPI。一方面，它与SEO的核心目标直接吻合：吸引更多访问者进入您的网站。

　　如何跟踪：自然流量可以直接在CMS或百度 Analytics(分析)中进行衡量，也可以将数据与报告工具集成在一起以与其他数据点进行交叉引用。

　　如何改进：数字化和传统的页内和页外营销工作将帮助您继续提高有机结果。可以用来改善自然搜索的一些技术示例包括：

　　关键字机会和排名

　　反向链接

　　链接建设

　　撰写与人类读者相关的内容

　　通过清晰，诱人的号召性用语编写元描述

　　专家提示：尽管自然流量仍然很重要，但如今，大多数公司都意识到这不仅仅是数字游戏;而是一个优质的数字游戏。换句话说，通过自然搜索吸引100名合格人员比对您的公司不感兴趣的1000名人员更有实力。跟踪自然流量时，目标是质量胜于数量。

　　KPI#3 —有机销售线索和转换

　　“ 90%的搜索者在开始搜索之前就没有下定决心。” – 某大佬

　　含义：潜在客户和转化跟踪本身并不是KPI。但是，与SEO相比，这是一种衡量搜索者意图的好方法。通过跟踪此度量，您可以发现用户登陆您的网站时会采取什么措施。

　　为何追踪：即使您吸引了很多访问者，也可以让他们不convert依。有机转化率以百分比表示。如果每100名游客中有5名游客要做某家公司希望他们做的事情，那么转换率将是5%。

　　跟踪方式：设置转化目标时，请尽可能具体。它有助于了解您的微观和宏观目标。微观目标可能是访问者登陆产品的规格页面时。宏观目标将是继续购买产品。如果您在百度 Analytics(分析)中设置了目标和事件，则可以跟踪对您的业务目标有意义的各个维度的潜在客户。您还可以设置目标渠道，以查看人们在流程中的下落，从而对网站进行改进并从那里进行迭代。

　　如何改善：要改善潜在客户和转化的测量结果，请着重于转化率优化(CRO)和用户体验(UX)，例如：

　　确保您的网站易于浏览

　　使号召性用语(CTA)清晰明了

　　确保您的内容可信，有说服力并且有意义

　　确保您的转化渠道易于遍历

　　SEO就是不断改进，而改进只有在被测量时才有可能。虽然衡量SEO可能是一个挑战，但是从这三个基本KPI开始时，执行起来会更容易。他们将在帮助您更好地了解营销工作的真正效果方面大有帮助，因此您可以进行更改以改善结果。一旦掌握了这三个针对SEO的KPI，您就可以将研究范围扩大到其他KPI。您的营销计划的补充将是值得的。