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网站分析:如何进行网站SEO分析

本文作者:十七 发布时间:2020-02-06 10:12:54 访问人数:194 本文所属:SEO百科
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「本文导读」无论您是要启动一种新的SEO(搜索引擎优化)策略,还是认识到是时候重新审视自己的策略,网站SEO分析都是该过程的重要组成部分。通过退后一步,对自己的位置进行彻底的审查,弄清自己想要成为的人,可以制定出明智的计划,以在未来的一年中取得更好的成绩。

  无论您是要启动一种新的SEO(搜索引擎优化)策略,还是认识到是时候重新审视自己的策略,网站SEO分析都是该过程的重要组成部分。通过退后一步,对自己的位置进行彻底的审查,弄清自己想要成为的人,可以制定出明智的计划,以在未来的一年中取得更好的成绩。

  1.技术因素

  尽管百度对其复杂的排名因素清单保持秘密,但他们共享了一些技术因素,这些因素可能会损害或帮助您的网站排名。达到良好SEO的第一步(可能是最简单的一步)是确定损害SEO的技术问题并加以纠正。

  SEO工具(例如SEMRush)可以帮助您快速轻松地识别技术错误,从而简化此过程,从而可以更快地修复它们。这些是需要重点关注的一些最重要的技术因素。

  识别并修复断开的链接。

  当有人单击以跟随您网站上的链接并收到错误消息时,它使您看起来很糟,并增加了他们单击该链接到另一个网站的机会。百度的抓取工具可以识别断开的链接,这很糟糕,但是它们也可能导致跳出率的上升,这是另一个重要的排名因素。幸运的是,找到断开的链接很容易。许多SEO工具会自动执行此操作,并且还提供免费的断开链接检查器。

  检查页面速度。

  如果加载时间超过2秒,将有10%的用户离开您的网站,而百度一直将页面速度作为排名因素。百度有一个免费的工具,可以测试您的网站加载速度,并提供加快网站访问速度的建议。

  确保您的网站对移动设备友好。

  几年来,百度一直在告诉企业,要想在搜索中表现出色,网站必须是移动友好的。现在测试您的网站在移动设备上的工作方式,并考虑是否应该重新设计您的网站以做出响应。

  查找并修复规范错误。

  如果您曾经在其他网站上重新发布内容,则可能会冒着自己的内容排在其他网站之下的风险,并面临百度重复的内容处罚。但是您可以通过使用适当的规范标签来避免这两个问题。一个好的SEO工具将帮助您识别规范错误,以便您进行修复。

  实施架构标记

  对于许多类型的百度搜索,丰富的摘录已成为搜索引擎结果页面(SERP)的正常部分。您可以通过向网站添加架构标记来增加内容以丰富片段显示的几率。百度的结构化数据标记帮助器使您可以突出显示网站每个页面的相关部分,以自动生成将模式标记添加到页面所需的代码。

  2.竞争对手分析

  由于百度对其算法如何确定排名保密,因此SEO涉及一定程度的猜测。减少不确定性并弄清楚什么对您的网站有效的最佳方法之一就是分析对竞争对手有用的方法。

  一个SEO竞争对手分析包括:

  确定搜索中的顶级竞争对手。

  您可能认为您已经知道您的主要竞争对手是谁,但您的SEO竞争对手可能与主要业务竞争对手不同。因此,竞争对手分析中的第1步是检查搜索结果中的相关关键字,以查看最一致显示哪些网站。

  例如,销售库存管理软件的公司会发现,诸如付款处理之类的相关领域的公司正在竞争相同的关键字,即使它们没有销售相同类型的产品。知道这一点的唯一方法是开始搜索并查看谁出现。

  查找吸引他们网站访问量的关键字。

  一个好的SEO工具(例如SEMRush或Moz)将帮助您确定竞争对手正在为其排名的关键字,并让您了解他们由于这些排名而获得了多少流量。这可以揭示值得在策略中包括的关键词机会,否则您可能会忽略这些机会。

  查找吸引他们网站访问量的关键字。

  您可以花一些时间在竞争对手的网站上,了解他们所制作的内容,他们如何使用关键字以及如何组织网站,从而学到很多东西。SEO工具可以洞悉网站上哪些页面获得最佳排名和访问量,因此您可以知道哪种策略可以取得结果。

  检查他们的反向链接配置文件。

  识别链接建立的机会是SEO最困难的部分之一。竞争对手的反向链接配置文件是查找链接到您所涵盖主题类型的网站的便捷捷径。竞争对手研究中发现的机会可以助您建立链接。

  3.关键字

  任何人都可以进入百度第1页,找到其他人没有针对的关键字。使SEO既困难又有价值的是使您的网站能够为相关关键字排名的能力。关键字是良好SEO策略的基础,因此您的SEO分析应包括对当前关键字和排名的回顾,并概述针对关键字的新机会。

  分析目标关键字的当前排名。

  这是拥有SEMRush这样的好工具的另一步骤。无需手动进行数十次搜索即可确定您的网站排名,技术可以自动执行该过程以向您显示哪些关键词目前排名很好,哪些关键词排名可以提高。

  不要停止检查您要为其排名的主要广泛关键字。还要考虑与您的工作相关的长尾关键字。销售时间跟踪软件的企业应将“如何提高工作效率”等关键字与“时间跟踪软件”一起考虑。

  此步骤将向您显示哪些网页现在正在实现您的目标,因此您可以分析原因。同样重要的是,它将揭示新的排名获胜机会。可以增强百度第2页上的博客文章,以帮助您将其移至第1页。并且,在当前排名良好的页面上添加内部链接可以帮助分散其一些权限和访问量。

  确定哪些关键字现在可以吸引您的网站访问量。

  排名的最终点是吸引相关流量到您的网站。不仅要分析您在某些关键字上的排名,还要弄清楚哪些关键字正在吸引更多人访问您的网站。如果搜索者没有定期点击,您认为最有价值的关键字可能最终会失去价值。您的分析应至少对流量进行优先级排序。

  确定您想要排名但尚未排名的关键字的机会。

  SEO的很大一部分是确定受众关注的所有相关主题,以便您了解内容的内容。幸运的是,许多SEO工具具有可帮助构建有价值的关键字机会列表的功能。除了您已经定位的关键字之外,还要查找当前列表中缺少的主题和术语,并且值得在您的策略中包括这些主题和术语。

  这是SEMR工具(例如SEMRush)发挥重要作用的另一步骤,因为它们将执行关键字差异分析,向您显示竞争对手所针对的所有关键字并为其排名。

  4.反向链接

  反向链接是最重要的排名因素之一,但不幸的是,SEO是最难控制的部分之一。当另一个网站链接到您的网站时,百度的算法将其视为类似于推荐的内容-显然认为您的网页提供了有价值的东西。良好的反向链接可以增强您在百度眼中的权威,并有可能获得更好的排名。

  但是,要让网站所有者链接回您的网站-显然可以使您受益,但通常不会给他们带来明显的好处-这很棘手。SEO分析的反向链接部分可以提供帮助。这应该包括几个主要步骤。

  分析您当前的反向链接配置文件。

  再一次,这是您需要合适的SEO技术的步骤。SEO软件可以爬网查找所有指向您网站的链接,因此您可以弄清楚有多少反向链接以及它们来自何处。您当前的反向链接资料向您显示了哪些网站已经倾向于与您链接,并且可能会再次打开链接。它提供有关链接到您的内容类型的见解,以及您的哪些内容获得的链接最多—这些见解可帮助您更好地制定成功的链接构建策略。您可以分析您现在拥有的不同链接的权限。

  识别并拒绝有毒的反向链接。

  由于过去的算法更新对具有垃圾邮件反向链接的网站进行了惩罚,因此SEO分析现在必须包括对您的不良反向链接的审查。分析您的反向链接配置文件时,请查找来自权限特别低的网站的任何链接。百度允许您拒绝这些链接,因此它们不再对您不利。

  确定新的反向链接机会。

  这是一个持续的过程,但是回顾一下您和您的竞争对手现在所拥有的反向链接,应该为您提供许多想法,使好的网站可以在您的链接构建策略中定位。大多数SEO工具还可以帮助您在网络上找到您的网站提及内容,这些内容现在不包含链接,并且这些网站所链接的内容与您创建的作品相似。这些信息可以构成一个很好的新机会清单。

  创建用于建立新链接的策略。

  您的反向链接分析还将为创建吸引新链接的内容类型提供很好的见解。它可以帮助您发现好的网站来吸引访客留言,并链接您的网站最适合的综述文章。将您在这里学到的知识变成一项行动计划,开始为您的网站建立新的链接。

  5.内容

  内容营销是SEO的重要组成部分,因为它使您有机会创建针对各种相关关键字的经过优化的网页。您从事内容营销的时间越长,进行内容审核以改善内容策略并使您已经拥有的内容走得更远的重要性就越大。

  在SEO分析过程中查看内容时,需要注意的一些最重要的事情是:

  哪些内容现在表现最好

  查看效果最好的内容,以了解受众群体的反应。它向您显示了需要更多关注的主题类型以及受众最喜欢的内容格式。从流量,排名和转化方面考虑您的内容的成功。

  尝试找出表现最佳的产品的共同趋势。它们的长度相似吗?他们是否以特定方式使用图像?如果您可以分析它们为什么起作用,那么您可以做更多的工作以取得成果。

  您表现最好的作品也是一个很好的机会,可以更好地宣传您的其他内容。寻找机会,包括指向您网站上其他相关页面的链接,或包括更强大的号召性用语(CTA),以开始从内容的成功中获取更多收益。

  哪些内容表现不佳

  您没有获得点击,分享或排名的内容也可以教您一些知识。尝试弄清楚为什么这些片段不起作用。您需要做更多的工作来优化它们以进行搜索吗?尝试定位其他关键字?还是充实内容以便提供更多有用的信息?

  在某些情况下,效果不佳的内容应丢弃。在其他情况下,应对其进行更新以使其更有用。无论哪种方式,首先要确定哪些内容没有实现其目标并分析原因。

  改善现有内容的机会

  您可能有很多内容可以为您做更多的事情。过时的旧内容可以通过更新使其更新来获得新的生命。提供良好信息的短篇幅可以变成更全面的长篇内容。也许您的某些博客文章需要更好的图像,或者您的视频缺少转录,这将有助于他们进行搜索。

  通过查看您拥有的所有内容,您将找到方法,通过改进现有功能,而不是从头开始创建新内容,从而使多年来完成的工作进一步发展。

  重新利用您的内容的机会

  使已经创建的内容走得更远的另一种智能方法是找到重新利用最佳内容的方法。一系列有关特定主题的高性能博客文章可以成为电子书,也可以转变为一系列有用的视频。一本电子书可以激发一系列相关的网络研讨会。或者,您可以在新的播客中重新访问最受欢迎的主题。

  涵盖已被证明可以以新的方式和格式为您的受众服务的主题,使您的想法有机会接触新的受众。然后,您将获得有关受众最喜欢的内容类型的新数据。

  内容营销是一个长期的过程,您在分析中学习到的所有内容都可以用于您的内容策略中。通过放慢速度来分析您拥有的内容以及它与您的整体SEO战略的关系,可以确保您将来的内容工作将使您更进一步。

  最后,将您的SEO分析变成行动

  网站SEO分析可能是一个很大的项目,但它将使您对如何实施SEO计划以获得更好的结果有清晰的了解。任何出色的网站SEO分析都将得出关于哪些方法有效以及如何改进SEO方法的许多有价值的见解。

  通过根据所学知识制定清晰的计划,确保将这些见解付诸行动。当您运用知识来工作时,您在分析阶段所花费的时间将获得更好的结果。

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