营销人员在网站重新设计期间犯下的12个最大的内容和Web设计错误

　　网站的平均寿命为2年7个月。含义：如果您不打算进行某个网站项目，或者不参与某个网站项目，则可能很快。

　　您知道您想要一个表现出色的网站，该网站可以带来优质的流量，吸引合格的潜在客户，并建立或巩固您的品牌信誉。您猜到了，实现这些目标的关键是要满足!

　　对于公司而言，低估其网站的“内容”方面是非常普遍的。特别是在重新设计和开发项目期间。

　　因为内容就是一切，所以它就是副本，图像，信息图表，视频，电子书，白皮书，案例研究，表单，交互，按钮和网页本身。为了使您的网站成功，至关重要的是立即开始考虑内容，并将其纳入流程的每个阶段。

　　以下是我们在网站项目中看到的最常见的内容营销错误：

　　1.设计时不考虑功能和开发

　　这可能是人们在其网站上犯下的最大错误。正确处理这意味着您的网站有效，而不仅仅是美观。启动有效的网站意味着：

　　1.它可以在搜索中排名，并使访问者轻按所需的动作。

　　2.它支持跨平台的无缝功能和数据处理。

　　3.您可以编辑和添加页面，并以期望的便捷和灵活性管理发布后的网站。

　　4.您的网站适合移动设备。

　　5.弄错它意味着什么都不会发生，而且您需要进行大量的网站重新设计。

　　您的网站还必须设计为吸引目标受众流量并转化潜在客户。尽管品牌营销人员应该对视觉效果有发言权，但用户体验(UX)设计师和开发人员应该像核心功能方面一样参与合作：

　　1.信息架构与导航

　　2.呼吁采取行动

　　3.内容层次

　　4.平台集成和数据存储期望

　　5.后端搜索和社会属性

　　在页面上，让我们分解内容的各个素。根据内置网站的内容管理系统(CMS)，网页内的内容素可能称为小部件，页面块，块，容器，片段，组件，项目或类似内容。作为营销人员，最重要的是要确保两件事：

　　(1)砌块的设计和开发应牢记灵活性。考虑信息的布局，以及您希望网站访问者如何与各种页面和内容类型之间的素进行交互，或在页面之间移动。

　　相反，你会怎样想是这样一个有特色的网络研讨会(例如)，以思维看，想，“当我们拥有的任何一块内容，我们会想包括一个标题，图像，传情副本，以及点击该内容的方式。” 掌握这些内容准则将有助于设计和开发团队创建一个模板，以针对所有特色内容无缝地容纳这些素。

　　(2)与您的设计和开发团队讨论定义所有页面块的要求。您需要为作者(更新网站的人员)和最终用户(您的网站访问者)定义要求

　　2.不检查并保留现有页面排名

　　即使您的公司不专注于SEO，您的网站在某些方面也可能排名或接近排名。检查您的网站当前的排名，正在执行的页面，并协调内容和开发团队以保留这些排名，尤其是在URL将会更改的情况下。

　　3.不要浪费表现不佳的内容

　　现在您知道哪些术语和页面排名以及要保留哪些内容，其他所有内容又如何?重新设计网站是审核您网站内容并减少脂肪的绝好机会。

　　放开过时的，效果不佳的内容可以做三件事：

　　1.让您拥有更少的内容，而不必在新站点上进行复制

　　2.为您提供更清洁，更易于管理的内容环境

　　3.仅为访问者提供高质量的内容

　　4.分别进行设计和复制

　　首先是文案写作还是设计?以我的经验，这是网络世界中“鸡与蛋”的问题。

　　为了设计，转换和SEO的目的，复制通常需要一定的长度。相反，内容需求可能会决定页面模板，页面类型和页面块设计的调整。这就是为什么您的设计和复制团队应该紧密协作的原因。

　　较长的内容往往在搜索中表现更好。但是现代的核心网页设计偏向于简短而有力的复制，并带有大量的内容块和视觉效果。在计划内容混合以及网站将具有的页面类型的适当布局时，请务必考虑这一点。

　　5.低估利益相关者的投入，时间表和修订轮次

　　新网站在内部意味着很多目光。人们对自己在企业中的角色充满热情，并希望参与其中。您的CMO甚至CEO可能需要批准一些页面。

　　更不用说，如果您要编写副本以在搜索中排名，那么可以期望与服务热线，产品和/或品牌团队进行大量的消息交流。

　　新网站的内容制作将进行认真的协作。您需要强大的领导者，明确的目标以及扎实的内部项目经理来协调它，以便遵守时间表和预算。

　　6.忽略数据

　　每个页面都应具有标题，描述等，以实现搜索引擎优化(SEO)的目的。尽管Google可能并不总是在搜索结果中逐字使用您的页面标题和描述，但这通常是向搜索者验证他们在页面上会找到的内容的方法。这些SEO属性不仅可以帮助您对目标词进行搜索排名，还可以帮助将搜索者转换为网站访问者。

　　7.让图像设计

　　图片：您需要使用多种格式的图片，它们的大小要适当。并且根据设计时间表，您可能直到游戏后期才知道细节。尽早开始采购图像，不要将自己锁定在具有复杂图像要求的设计中。

　　根据您对数据所做的一些决定，查看CMS是否可以针对单个使用案例(例如页面英雄，预告片和社交共享)从单个文件中自动调整图像大小。另外，请与您的开发团队讨论图像大小压缩和内容交付网络，以便您无需花费大量时间加载大量图像。

　　专业提示：

　　1.如果您没有内部的照片编辑技能，则透明背景或拼贴之类的设计素可能会很昂贵。

　　2.确保团队照片的拍摄风格可以在新员工加入公司时重复出现。

　　3.考虑图像。图标很容易使人迷惑，但很难找到它们。而且您可能稍后需要能够创建新的。

　　8.低估了内容更新所需的资源

　　根据您网站的复杂程度，标准页面的创建时间通常为15分钟到几小时不等。某个人(或更可能是几个人)需要时间来做到这一点。如果您的站点特别庞大和复杂，那么专门负责内容管理的项目经理将为您带来巨大的帮助。

　　专家提示!由于您要记录所有网站内容，因此可以借此机会定期跟踪新(旧)内容。您无需再进行大规模的内容审核。

　　9.没有内部的内容批准流程

　　谁“拥有”网站或网站中的素?是否有需要上报审批的内容?在网站启动之前，您应该清楚地了解谁需要批准哪些内容以及何时批准。规划修订回合，并确保需要审阅内容的任何人提前知道其截止日期。

　　您可能考虑让几个人负责各种页面和网站素。例如：

　　1.内容营销人员在副本上签字

　　2.品牌人在视觉和整体设计上签字

　　3.主题专家批准总体消息传递并检查事实错误

　　4.数字人根据其模板和页面类型确认页面的完整性和正确性

　　对于知名度高或优先级高的页面，您可能需要计划其他批准层。示例：您的CMO和CEO可能希望给主页盖章。

　　指派一个人或委员会来指定各种类型的内容，网站部分和各个页面的优先级。特别是在大型组织中，您可能会有多个团队争夺主要导航或首页房地产。

　　您需要一个决策机构来接收和评估这些请求，并有权为整个公司做出最终决策。否则，您最终可能会迎合最大声音，从而损害网站的用户体验和实现其目标的能力。

　　10.未定义网站目标和绩效衡量计划

　　确定您想知道答案的问题，答案的方式以及需要这些报告的频率。定义关键绩效指标(KPI)，并写下一些要实现的数字，以便有所作为。

　　11.发布后未定义运营，所有权和治理

　　您可能有一个专门致力于启动新网站的团队。但是发射后会发生什么?

　　如果有人要更改页面副本，是否可以?如果团队需要为新业务创建页面并且他们希望在网站导航中脱颖而出该怎么办?谁编写内容，谁打电话说内容在网站的信息体系结构中的位置?

　　为各个站点部分和页面定义内容所有权和治理的时间是在新站点上线之前，否则您将一直生活在运营中，直到找到答案为止。

　　专家提示!制定计划以在发布后从消息传递到功能接收网站反馈。我推荐一本关于真正的错误的曲目，一本关于评论和建议的曲目。有一个计划(和团队)来分类和响应反馈，并期望很多。

　　考虑以下内容：

　　在新网站的CMS中具有经过深思熟虑的角色和权限，并记录了内容更新的内部流程。这可以减轻正在进行的维护的负担，并减少错误或错误的风险。

　　为了响应您在网站复制中所做的承诺，您的流程(技术和操作流程)如何?例如，如果您的联系页面说有人会在24小时内与您联系，请确保有人与您联系。如果访问者可以注册博客供稿或新闻通讯，请确保您具有传递它的结构。

　　12.没有针对持续优化的发布后计划

　　建立一个新的网站就像跑马拉松一样，但是发布后的第一天(可能是第二天)应该是下一个开始。您将如何使您的网站为您服务?

　　网站设计和开发项目的重点是使新的更好的网站投入使用，同时平衡分析，速度，预算和结果。为了满足这些要求，您可能推出了最低限度的可行产品，并且拥有冗长且经过深思熟虑的“让我们继续下一个”清单。但是现在您需要一个计划来解决它。

　　与您的网站项目同时进行的是一项业务探索。您是否拥有合适的团队和团队成员，才能使该网站成为构建高效，动态的业务工具?考虑一下您对以下各项的需求是如何变化的，并建立正确的内部结构或与代理商合作，或两者兼而有之，以满足您新的数字营销需求。

　　最好的网站一旦看到现实世界中的访问者和客户行为，便为改进留出了空间。您可能会犯的最大的内容营销错误之一是启动一个新网站，很少接触它。

　　数码墨水永远不会干。用户，市场和业务在不断变化。您的网站和网络策略需要不断适应以保持竞争力并取得成功。

　　将内容放在首位，您可以避免人们在其网站上犯下的最大错误。