多年来,关键字及其使用方式已经发展,那么,关键字甚至不再重要吗?如果他们这样做,我如何确定我是否瞄准了正确的目标?而我该如何确定应该定位的对象呢?
这就是关键字优化的来源。关键字搜索优化就是研究,评估和选择最适合您业务的关键字。当您初次开始创建SEO策略时,这是非常重要的一步,而关键字优化是一个持续的过程,每年至少需要重新审视几次。在本文中,我们概述了关键字优化中的一些关键步骤,包括如何分析现有的关键字策略以及如何对其进行改进。
为什么关键字优化很重要?
为了使SEO为您的业务带来有意义的结果,您需要定位正确的关键字。
这意味着不仅要定位可帮助您增加流量的大批量关键字,而且还要定位可帮助您产生投资回报率的高内涵关键字。简而言之,关键字优化将帮助您:
1) 吸引高度相关的流量
2) 了解您的交通潜力
3) 撰写更有效的内容
关键字优化有何变化?
曾经有一段时间,关键字填充和其他关键字操作技术被认为是“优化”,但是多年来,百度和其他搜索引擎变得越来越复杂。
如今,搜索引擎更加关注意图,而不是实际的关键字或它在页面上出现的次数。他们想弄清楚您的内容和用户查询背后的含义。
随百度2013年的Hummingbird更新发布的“ 语义搜索 ” 首次亮相,使基于意图的搜索结果的想法更进一步。例如,当用户搜索“成都的便宜咖啡”时,以关键字为中心的旧搜索引擎将返回包含这三个关键字的页面,而不管每个页面实际上是关于什么的。
但是,语义搜索的工作方式有所不同。
它解释了查询背后的含义-用户正在寻找位于成都的便宜咖啡选择-然后它将寻找满足这些条件的网站,无论其内容中是否包含确切的查询字词。因此,如果您的内容描述您是负担得起的咖啡供应商,并且您的位置被定义为成都,那么即使实际单词“便宜”,“咖啡”和“成都”不是在您内容的任何地方。
简而言之,搜索的目的比关键字本身更重要。
您需要继续使用关键字的地方
搜索算法的更新和SEO最佳做法的更改并不意味着您应该完全放弃关键字。尽管关键字频率不再是影响页面排名的重要因素,但关键字的位置和使用方式仍会有所作为。
您应该确保在页面上包含关键字的一些地方是:
1) 标题
2) 副标题
3) 文章的前100个字
4) 网址
5) 图片替代说明
6) 描述
但是,您怎么知道您使用的关键字正确呢?
您是否定位正确的搜索字词?
关键字优化的重要部分是查看您现有的搜索字词,并确定是否存在差距或错过机会。
例如:
长尾关键词非常有价值,而且排名很容易。
高关注度的关键字每月可能只有几十个或数百个搜索者,对这些关键字进行高排名可以成为出色的潜在客户生成工具。
在这里,我们概述了评估现有关键字策略的5个步骤(随后提供了一些选择正确关键字的提示)。
步骤1:集思广益
在开始进行更彻底的调查之前,它会为您列出对客户来说很重要的主题列表。然后提出一些您认为目标受众在搜索产品和服务时将使用的关键字。这是一些营销人员犯错的非常重要的一步。为了使内容营销获得有意义的结果,它需要专注于您的客户而不是您的业务。
例如,一家精品设计公司撰写有关“最新设计趋势”的文章,正在吸引竞争对手而不是客户。
第2步:获取具体信息
审核关键字策略时,要寻找的第一件事是其具体程度或针对性。
定位广泛的关键字存在两个问题:
他们很难排名
他们没有提供最相关的流量
例如,搜索“男士棕色皮革挎包”比从“挎包”中获取更多合格线索。
另外,请考虑使用与您的产品和服务相关的不同同义词。例如:“男士棕色皮革背包。”
第3步:地理位置关键字(相关时)
在关键字中包含地理素可以使其更具价值,尤其是当您拥有实体店或在离线位置工作时。这些更具针对性的关键字应吸引您所在区域的更多现成潜在客户。
此外,本地化关键字的竞争会更少。以类似的方式,尝试使用更具针对性的语言,包括行业术语和本地语。
看看“设计机构”与“成都设计机构”的结果数量-后者减少了7亿个结果。
步骤4:分析竞争
当您知道竞争对手使用的是哪个关键字时,您可以专注于竞争对手忽略的不同关键词集。对于您的企业来说,这是一个很好的机会,可以使某些关键字的排名更高,并获得更多的市场份额。
第5步:不要忘记标记
您网站上的每个页面都应具有唯一的标题和描述。百度将使用标题作为结果页面中的蓝色链接。描述不会影响您的排名,但通常是百度用作标题下方的描述。将标题和描述视为广告。它们应反映每个网页的目标关键字,但也应引起读者的注意。