优化竞价广告关键字的5种简单而有效的方法

　　关键字是竞价广告每个广告系列的核心。尽管您优化了广告系列的好坏，但是如果您没有正确选择关键字，就会遇到麻烦。

　　有人可能会说关键字优化是常规优化过程的一部分，这是正确的，但有时即使是经验丰富的PPC营销人员也往往会忘记基本知识。我们喜欢专注于点击率，费用和转化次数，有时没有对广告系列的基础关键字给予足够的关注。

　　让我们回顾5种简单但非常有效的优化PPC关键字的方法。

　　1 –定期检查您的负面清单

　　否定关键字是竞价广告最强大的功能之一。设置竞价广告广告系列时，您可以定义将触发您的广告的关键字，但这并不总是按原计划进行。为了获得更多广告系列的观看次数和点击次数的竞价广告可能会向您展示广告，这些搜索查询对您没有业务价值。

　　当然，这并不是有意为之，这取决于您如何设置关键字匹配类型，但是在某些情况下，您会为不需要的关键字触发广告。

　　一个典型的例子是，当您销售产品时，该排除哪些人正在寻找“评论”。即使您使用广泛匹配修饰符来尽可能地限制您获得的查询，在搜索字词报告中仍然会有带有“评论”字样的查询。将“评论”添加为否定关键字可以彻底消除此问题。

　　每周检查一次搜索字词报告并修改否定列表始终是一个好习惯。这样可以提高点击率，并避免浪费预算。

　　2 –对完全匹配的关键字使用完全匹配

　　在进行关键字研究时，请确定与您的广告系列高度相关且在搜索量方面最受欢迎的那些关键字。这些关键字是用作“完全匹配”关键字的候选项。

　　完全匹配关键字类型会指示竞价广告在与您指定的关键字非常匹配的查询中展示您的广告。紧密匹配是指它们的顺序相同，包括拼写错误，单数和复数形式，首字母缩写词和缩写。

　　例如，如果您将这些关键字设置为完全匹配(通过将它们括在[]中)，[竞争分析工具]，则竞价广告仅针对具有相同词序和满足上述条件的查询显示它们。它将向他们展示“竞争分析工具”，而不是“最佳竞争分析工具”。

　　关于完全匹配关键字的使用注意事项：

　　由于它们的相关性很高如果选择正确，它们将提高您的点击率，降低每次点击费用并增加转化次数。

　　不要将搜索量较低的关键字设置为“完全匹配”关键字，而将这种类型的关键字用作您的热门关键字。

　　关键字集中包含的单词(长尾关键字)越多越好，前提是它们确实具有不错的搜索量。

　　如果您有很多完全匹配的关键字，那么一种好的做法是让它们按照自己的预算在单独的广告系列中投放，但同时，将它们作为否定关键字添加到您的广告中非常重要其他广告系列，以避免您的广告系列相互竞争。

　　3 –暂停效果不佳的关键字

　　这是一个非常容易的操作，当您在状态列中查看关键字报告时，可能会看到“搜索量偏低”消息。这意味着在特定时期内该关键字的搜索量非常少，因此竞价广告暂时使这些关键字无效。

　　何时以及如果有更多搜索，竞价广告会重新激活它们并将其重新拍卖(检查每周进行一次)。

　　问题在于，如果您的帐户中有很多“搜索量较低”的关键字，则会影响广告系列的整体效果，从而对其他关键字和质量得分产生负面影响。

　　4 –使用广泛匹配标识符

　　在广泛匹配标识符是最强大的关键字匹配类型中的一种，甚至超过精确匹配，可以得到用更少的关键字管理和麻烦你的高度针对性的交通。

　　通过在关键字前面加上+，可以“告诉”该关键字特定单词必须以任何顺序包含在搜索查询中。更好的消息是，您可以在关键字集中的一个或多个单词中添加+。

　　例如，假设您正在出售钻石戒指，并且有一个用于蓝色戒指的广告组，则需要在该广告组中添加的唯一关键字是“ +蓝色+钻石+戒指”。利用修改后的广泛匹配类型，您可以立即排除没有全部三个关键字的搜索，并且您的广告仅针对高度相关的字词展示。

　　为什么要使用广泛匹配标识符?

　　更少的关键字要管理

　　增加点击率和更高的投资回报率

　　否定关键字较少

　　5 –删除与目标网页无关的关键字

　　高转化率的基本原则是，您的目标网页应同时支持广告和关键字。这意味着着陆页应高度相关，并向人们提供广告中承诺的内容，同时使着陆页的内容与广告系列中的关键字高度相关。

　　在某些情况下，关键字研究期间您会想到一些不错的关键字，这些关键字似乎与您的广告系列非常匹配，但着陆页可能无法完全支持这些关键字。您喜欢并添加关键字，但因此会对质量得分，广告评级和费用产生负面影响。

　　如果您有多个目标网页，则可以轻松解决此问题，可以将这些关键字添加到单独的广告组中，制作高度相关的广告，然后将用户定向到最合适的目标网页。

　　当您只有一个着陆页时，添加无关紧要的关键字会影响您的广告系列效果。解决办法是什么?为这些关键字创建单独的目标网页，或者将其从广告系列中删除，然后集中精力查找与页面内容更匹配的关键字。

　　确定您是否遇到此问题的一种好方法是查看“关键字”标签，然后将鼠标移到气泡上(在状态栏中)。

　　如果目标网页的体验“低于平均水平”，那么您需要立即采取行动。如果它是“平均”，请寻找您的质量得分并查看列表中质量得分最低的那些关键字。

　　检查质量得分较低的原因是否是由于登录页面的经验所致，并尝试切换登录页面并监视对质量得分的影响。