每个成功的软文推广策略的7个要素

　　良好的软文推广可能是品牌成功的关键。为了获得最佳结果，您需要一个好的策略。软文推广有很多合法的方法，但是所有成功的广告系列在策略上都包含以下要素

　　1.目标

　　如果没有清楚要完成的任务的想法，您将不会知道应该采取哪些步骤或如何衡量您的努力是否成功。您希望从所产生的内容中看到什么具体结果?

　　一些常见的软文推广目标包括提高品牌知名度，增强品牌信誉，获取潜在客户或增加网站流量。您应该确切地知道达到该目标将如何使您的业务受益。但是，目标太多会分散您的注意力，因此一次只能集中于三个目标。

　　2.买方角色

　　内容过于广泛不会吸引任何人。为了建立追随者，您必须根据组成目标受众的特定子群体来调整内容。首先，开发买家角色 -包含所需受众特征的配置文件，通常将其表示为虚构的人。

　　除非您的目标受众非常狭窄，否则您可能需要开发多个配置文件。利用从客户互动和市场研究中收集的数据，概述了年龄，性别，语言，收入等级，价值，地理位置，欲望，目标和行为方式等特征。借助这些个人资料作为指导，您将更好地了解可以为您的听众提供什么内容，以及他们将如何以及在何处最好地获得这些内容。

　　3.客户旅程图

　　失去客户只需要一次糟糕的经历或错过的机会。一个客户的旅程地图可以帮助您直观地代表所有可能的“接触点”管理这些至关重要的作用-凡客可能出现在你的品牌接触的地方。使用分析工具和现有客户的反馈，在地图上列出所有可能的接触点。留意您可能会迷失人员的“障碍”以及参与的机会，并在地图上注明。您如何重定向客户，以便他们与您的品牌的旅程尽可能顺畅地进行?

　　4.内容类型

　　您在前面的步骤中概述的目标，买方角色和客户旅程图将帮助您确定要生产的内容类型。书面内容，图像，GIF，播客和视频均具有不同的优势。根据您的客户是谁，他们的生活方式以及所寻找的信息类型，某些内容类型通常会为他们提供比其他人更多的价值。不同的内容介质在不同的目标和不同的平台上也可以更好地协作。

　　5.内容日历

　　搜索引擎会优先考虑始终发布有价值内容的网站。这意味着发布不仅重要，而且发布时也很重要。内容日历可帮助您组织发布时间表，制定内容策略，适当分配作业优先级并遵守发布期限。您可以根据需要选择每周，每月，每季度或每年使用一次或多次。在安排帖子(何时在线最活跃?)时，请记住目标受众的习惯，并安排足够的内容，以便人们经常回头查看。

　　6.内容分发与推广

　　确定在何处共享和推广您的内容很重要。同样，这应该由您的客户所在的位置来确定。根据他们最活跃的位置，您可以选择通过社交媒体，电子邮件，付费搜索，广告或网络论坛共享您的帖子。谨慎地分配内容;您的分配方法和平台选择不应随意。漫无目的的垃圾邮件实际上会损害您的品牌。请记住，您正在投资一段关系。您应该向听众提供真正有价值的东西，而不是直接宣传您的品牌或产品。

　　7.测量

　　创建和共享内容时，工作不会结束。为了衡量您实现目标的程度，您必须选择和监视直接反映目标的指标。例如，白皮书的下载数量是一个KPI(关键绩效指标)，与提高品牌信誉的目标保持一致。许多通用指标虽然可以提供有用的信息，但它们并不能揭示您实现目标的程度。

　　有了这些信息，您就可以确定策略的哪些部分有效，哪些部分需要调整。在需要时不断完善您的策略，并考虑在已证明成功的领域投入更多的时间和精力。

　　当您草拟包含所有这些要点的策略时，请务必方便使用并经常参考。您的团队开发的所有内容都应从这种策略开始。随着时间的推移更新文档，以确保它保持相关性。