如何提高Google ADS的质量得分

　　如果您从未对质量得分给予过多关注(双关语)，那么您很可能会浪费很多钱。

　　好消息是，这为您提供了一个明显的机会，可以通过您的付费搜索策略来最大化您的支出并带来更大的业务影响。如果您想知道质量得分和点击付费之间的联系，我保证如果您阅读了这篇文章的其余部分，我会告诉您(并且我将不再试图猜测您在脑海中提出的问题。 )

　　什么是Google ADS质量得分?

　　质量得分是介于1到10之间的数字，它说明了Google确定您正在投放的广告是否将是搜索者所寻找的内容的决定。如果Google认为您的广告正是搜索者正在寻找，则您的质量得分会更高，如果您的广告看起来未对齐，则质量得分会更低。

　　但是，质量得分不应与 广告评级。它们在某些方面具有相同的意义，但不同之处在于，您可以查看和使用质量得分作为学习如何改进广告的工具，而广告评级是Google确定广告在搜索引擎结果中的位置的方式页-或是否全部显示。您可以将广告评级(例如Google的自然搜索算法)和质量得分(如域权限得分)一样。通过努力提高质量得分，您可以降低最高每次点击费用出价，并且仍然继续在广告竞价中排名第一。

　　如何计算Google ADS质量得分?

　　在确定每个产品的质量得分时，有三个方面 您定位的关键字：广告相关性，预期点击率(CTR)和目标网页体验。

　　广告相关性是根据您的广告文案与关键字的相关程度来衡量的。这是您想让广告组的关键字紧密相关的最大原因之一-这样，您的广告就与该广告组中的所有关键字高度相关。例如，如果您经营一家体育用品商店，您将不希望有一个广告组同时包含棒球和足球装备的关键字，因为这些广告无法在不混淆搜索者的情况下匹配这两种关键字。如果您在寻找棒球装备，您会点击广告足球装备的广告吗?可能不是。

　　这样就可以直接进入质量得分的下一个方面：预期的点击率。这是指Google认为某人点击您的广告并转到您的目标网页的可能性，这直接与您所宣传的优惠的吸引力有关。为了确定这一点，Google会查看该关键字的过往效果以及其相对于广告排名的效果。如果有人搜索棒球设备并获得与足球设备相关的广告，则预期的点击率将不会令人满意。使用广告文字说“在这里购买足球装备”与“点击此处成为下一个足球风云。找到世界杯获胜者和俱乐部传奇人物所使用的顶级足球装备之间的区别。立即购买!”

　　然后，最后但并非最不重要的一点是，我们拥有着陆页的经验。在这里，Google希望您的目标网页不仅功能强大且有用，而且具有相关性。Google希望页面上的内容与用户搜索的关键字对齐。因此，如果用户搜索了棒球装备，则着陆页应具有有关棒球装备的大量相关信息。

　　如果您看到相关的主题，那么您的方向正确。Google的总体目标是确保人们在搜索引擎上找到他们想要的东西，其中包括付费搜索广告。

　　为什么我应该关心Google ADS质量得分?

　　还记得我在发布之初问我是否想知道质量得分和浪费金钱之间的关系吗?事实证明，您帐户中每个关键字的质量得分都直接影响到你要付多少钱 当有人搜索该关键字时点击您的广告。

　　如果您以简单的方式考虑它，那么这是有道理的。Google希望获得高质量的广告，因此，他们将广告时间投入到创造流畅的体验中来，这符合广告客户的经济利益，本质上是以较低的成本激励高质量的广告，而以较高的CPC激励低质量的广告。

　　实际上，如果您的质量得分为1，则您的每次点击费用可以比质量得分为10的用户高400%以上。例如，假设您和您的直接竞争对手在出价 同一关键字，但是您的质量得分是1而他们的质量得分是10。您可能需要为该关键字的10次点击花费100美元，而您的竞争对手可能只需为相同的点击次数花费20美元。

　　如何提高Google ADS质量得分?

　　不幸的是，质量得分还没有快速解决的方法，但是付出的努力是值得的。也就是说，避免质量差的最好方法是从坚实的基础开始。这里有一些提示，可帮助您从一开始就为广告系列设置更高的质量得分。

　　计划你的 广告系列和广告组事先确保所有关键字彼此之间都具有高度相关性，并且每个广告组都较小-5至10个关键字是理想的选择。例如，如果您要销售棒球装备，则希望有两个分别用于棒球棍和棒球手套的广告组。

　　确保您的广告包含目标关键字，并且与您定位的所有关键字在上下文上相关。如果您可以使用完全匹配的关键字并继续赢得拍卖，那么它将向Google展示您的关键字的相关性，这有助于质量得分，并且周期不断。

　　确保你的 登陆页面是功能，有用和相关的。如果需要，请创建一个新的登录页面以确保满足所有这些要求。通过使用户了解他们正在搜索的核心主题，您可以通过一项举措来提高质量得分和转化率。拥有目标网页后，请为每个广告组复制该目标网页，以便您可以针对每个广告组进行特定的调整。您的棒球手套广告应转到有关棒球手套的目标网页，而不是针对棒球设备的通用目标网页。

　　如果您的广告系列已经开始投放，并且您想提高质量得分，则提高质量得分的过程与上述步骤相似，但是您必须从已经拥有的关键字开始。您需要创建一个关键字广告组，以确保没有竞争的关键字或含义。

　　确定广告系列中您希望提高其质量得分的最重要的关键字。这些关键字应该有助于您获得最高质量的潜在客户并带来最多的点击次数。

　　为每个选定的关键字创建一个新的广告系列和广告组，然后使用匹配类型“短语“ 要么 ”精确。”

　　为每个广告系列制作新的，高度相关的广告。

　　为每个新广告系列复制现有的着陆页，并更新副本以包含new关键字。一段时间后，您应该会看到质量得分开始提高。如果不这样做，请继续重复该过程，或尝试从头开始制作新的目标网页。

　　你有它!现在，您已经掌握了了解和提高Google Ads质量得分所需的所有信息和策略。为了获得长期的成功，您还应该确保不断检查搜索字词报告 以便向您的广告组添加相关的关键字，并排除不相关的搜索。