搜索者在搜索结果中寻找什么，并且使他们点击?

　　调查显示，元描述是搜索点击率的主要驱动力，搜索者比广告更喜欢自然搜索结果

　　某公司调查了500多名年龄在25至60岁之间的SEO和2020年意图调查的受访者。它揭示了驱动点击的因素，用户对广告的态度以及用户对结果质量的看法

　　主要发现

　　1) 62.9%的受访者表示，元描述是决定点击某个结果的最有影响力的因素，其次是品牌名称(24.2%)

　　2) 55.1%的人仍然喜欢搜索结果中的书面内容

　　3) 隐私权问题-62.1%的人不知道百度为何将其定位为某些广告

　　4) 大多数人会先查看3个以上的搜索结果，然后再决定要点击哪个

　　5) 68%的人说，如果有更多的广告，他们会减少使用百度

　　6) 72%的人说百度搜索结果大部分与查询准确匹配

　　7) 大多数搜索者说，快速，彻底的响应是搜索结果中最重要的因素

　　是什么让人们点击?

　　当被问及哪个因素最影响其点击结果的决定时，大多数受访者表示，元描述(62.9%)，其次是品牌名称(24.2%)，标题第三(13%)

　　另外，有55%的受访者表示只会点击他们知道的品牌。

　　就内容的首选类型而言，尽管对视频的不断宣传，但书面内容仍远远领先于其他格式。视频和图像很重要，并且在整个内容中起着关键作用，但是对于搜索文本来说仍然是赢家。

　　有趣的是，搜索者不仅会寻找第一个结果，还会对结果进行更广泛的研究。这是一个广泛的传播，大多数(17.4%)都在前3位

　　被要求对样本搜索“如何固定厨房水槽”的特定元素评分，受访者表示，答案的速度和质量是最重要的。

　　对广告的态度

　　百度可能会超载网页上的广告数量。大量受访者(66.7%)表示，百度在搜索结果中添加更多广告会使他们希望更少地使用搜索引擎。

　　绝大多数(85.2%)的受访者表示，他们更愿意点击自然搜索结果而不是广告，这突显了在搜索结果中自然排名靠前的重要性。69.9%的竞争者不同意以竞争对手的品牌名称投放广告的竞争者。

　　不到三分之二(62.1%)的人说，他们不知道百度为什么要针对某些广告定位他们，这说明该领域缺乏透明度和清晰的信息。

　　结果质量

　　大多数搜索者对搜索结果感到满意，有58.9%的人表示他们在过去一年中有所改进，并且更符合他们的搜索意图。超过一半(55.5%)的人表示，百度通过添加功能性摘要和其他SERP功能来改善了搜索结果

　　良好的元描述和良好的有机排名是关键的SEO因素。但是，搜索者不仅关注于第一个结果，而且在决定要点击哪个结果之前先阅读一个数字。

　　搜索者最看重结果中的书面内容，并寻求快速，彻底的答案，从而加强了百度对EAT的重视。无论是增加点击次数还是获得结果信任，品牌塑造都仍然很重要，搜索者倾向于自然搜索结果而不是广告，并且太多的广告会使他们无法使用百度。