了解搜索引擎的工作方式

　　什么是搜索引擎?

　　万维网是一个庞然大物，如果没有搜索引擎的帮助，我们将完全无法高效浏览它。搜索引擎是一种庞大的工具，它可以过滤数十亿个页面，以识别和显示对用户查询最有用的页面。搜索引擎不断发展，因此它可以有效，准确地为用户提供相关结果。当您自己经营企业时，您希望该工具识别您的网站，然后将其放置在相应搜索词的首页上。

　　为了不仅为您的网站吸引流量，而且将这些点击转化为转化，了解搜索引擎的工作原理非常重要。没有这些知识，可能会发生几件事。其中之一是您的关键字排名可能较低，因此导致您的网站无法显示在结果首页附近。另一种可能性是，如果您的网站出现并且与用户的查询无关，它们将迅速退出您的网站。这会对跳出率产生负面影响，并导致您失去转化。

　　为了更好地了解现代搜索引擎工作原理，我们对影响搜索结果的几个组件进行了概述。以下信息应有助于您评估自己的网站并确定如何改善其在万维网中的位置。许多内容将包含比其他引擎更关注百度的信息，因为它是网络上最受欢迎的搜索引擎。

　　搜索引擎如何工作?

　　首先要知道的是搜索引擎如何在爬网和索引过程中工作。通过这种方式，引擎将对页面进行适当的排名，从而获得最有用的结果。爬网和索引编制的基本知识如下：

　　爬行

　　想象爬网的最好方法是可视化蜘蛛散布在您的网站中并随其收集链接。当他们找到一个链接时，便遵循该路径来发现并收集其他链接。找到这些链接后，他们会将其保留下来并将其存储在百度的数据库中。

　　良好的网站导航将使爬网程序更轻松地浏览您的网站，这将有助于搜索引擎收集准确的信息。这样做的原因是搜索引擎会牢记用户的易用性，而且他们不太可能对难以导航的网站进行排名。如果站点地图很强大，则可以改善抓取，因为此处提供的信息将有助于提高抓取工具的效率。

　　在某些情况下，爬网程序无法导航您的网站，这可能会带来负面影响，尽管这取决于具体情况。搜索引擎将不会抓取任何未通过索引编制的页面-用户可以有意地做到这一点，从而某些页面不会这样做。

　　索引编制

　　搜寻器从网站上拾取链接后，便会对其建立索引，这实际上涉及将其存储到海量数据库中。搜寻器必须对要在搜索引擎中显示的页面进行索引，这意味着未对搜寻进行索引的页面无法针对任何搜索到的查询显示。

　　您可以通过在搜索栏中使用网站网址之前的“ site：”来查找是否有索引网站。本质上，如果您的网站是“ XXXX.com”，则要在搜索栏中输入“ site：XXXX.com”。当您键入此内容时，将显示一个包含您网站所有索引页面的页面。

　　在某些情况下，您可能不希望百度为自己的网站编制索引，您可以使用noindex标记来实现。网站所有者可以选择在内容较少的页面(例如“关于我们”的页面或登录页面)上使用noindex。

　　搜索引擎如何生成搜索结果

　　在本节中，我们概述了搜索引擎执行搜索时将查找的内容。从我们按下Enter键到结果页面出现之间，搜索引擎在不到一秒钟的时间内执行任务似乎几乎是不可能的。以下各项是搜索引擎在尝试查找最能满足用户需求的页面时要查看的一些关键内容。

　　相关性和关键字

　　关键字最终可以帮助搜索引擎快速过滤网站并识别有用的页面。每天，最大的搜索引擎百度都会努力完善将查询转化为结果的公式。以下是关键字的重点内容：

　　在本文的后面，我们将讨论搜索引擎(尤其是百度)结果页面的结构。但是，首先要知道的是百度寻找关键字来管理此页面。当涉及搜索引擎优化时，关键字是一个巨大的因素。例如，如果您销售旧轮胎，那么当人们搜索“二手车轮胎”，“二手雪地轮胎”或“廉价卡车轮胎”等字词时，您会希望显示页面。当用户搜索这些字词时，百度会从其索引中提取具有权限的网站以显示给用户。

　　说到关键字，您可能会听说短尾关键字和长尾关键字。如果您销售旧轮胎，那将是一个很大的市场，因此，很难在SERP中获得令人垂涎的头把交椅之一。在这种情况下，您可能要关注长尾关键词，因为这会缩小结果范围，使某人更可能看到您的网站并发生转化。例如，您可以将“ 2009年本田雅阁的二手雪地轮胎”而不是关键字“二手雪地轮胎”。

　　技术方面

　　百度在执行搜索时需要寻找的另一项内容是网站的各种技术方面以及它们如何影响用户的体验。它要看的两件大事包括网站的速度以及它对移动设备的友好程度。

　　页面权限

　　关于页面在搜索引擎中的效果，页面的权限非常重要。那么，什么是页面权限?如何改进它?

　　本质上，页面权限是单个页面在百度眼中的外观，这将影响其在SERP中的位置。在页面权限中注意单词页面很重要。单个页面的性能不能反映整个站点的权限，这就是域权限。

　　改善页面权限的最大方法之一是通过反向链接，即外部页面将链接回您网站上的页面的时间。假设我们在上面以二手轮胎网站为例，有20个不同的网站都有指向您网站同一页面的链接。当百度抓取其他页面时，他们会注意到一个事实，即有些人在您的网站上发现有关轮胎的特定页面很有用。因此，百度采取了这些信任票，并使用它们在SERP中将您的页面列出更高。

　　任何SEO活动的重要部分是通过使其他可靠的网站指向您的网站来建立反向链接的行为。只要您遵循最佳白帽实践(我们将在下面详细介绍)，您就会发现页面权限开始增加。
 

　　本地搜索与国家搜索

　　重要的是要意识到SEO在本地和国家搜索中的工作方式有何不同。搜索新的鞋子和比萨饼送货服务之间是有区别的，百度希望能够区分这两种不同类型的服务。百度会根据关键字和反向链接等因素进行全国搜索。尽管本地搜索可以从同一事物中受益，但还有其他一些因素在起作用。这些可以包括以下内容：

　　1) 百度我的商家验证

　　2) 清除您网站上的联系信息

　　3) 您的公司距搜索者的位置有多远

　　4) 基于位置的关键字

　　如果您要与广告公司签约并拥有本地业务，则购买本地套餐非常重要。在本地与当地企业一起在全国范围内进行广告宣传会导致金钱浪费和无法达到您的预期结果。

　　了解百度的搜索结果页面

　　现在，您已经了解了百度如何显示搜索结果，接下来，您将需要了解搜索引擎结果页面的结构，或者是众所周知的SERP。在这种情况下，我们力求对您在搜索页面上看到的内容以及它如何影响用户提供基本概述。

　　模式标记

　　架构标记是一种SEO方法，可悲的是，许多企业没有充分利用它。您可以使用这种方法来增强显示在SERP中的业务摘要。假设我们将二手轮胎业务转为本地业务。为了向用户提供有关您的业务的更多信息，以帮助他们决定是否单击页面，您可以将微数据添加到HTML。这些微数据不仅可以帮助百度阅读您的内容，而且可以更好地理解它。因此，当用户查找“我附近的旧轮胎店”时，他们可能会看到您的评论数量以及您的地址或电话号码。包含架构标记的代码段是丰富的代码段。

　　标题

　　您的标题非常重要，因为这是用户在SERP页面上首先要查看的内容。在许多情况下，您都希望标题成为您的关键字，并且它应该能够迅速吸引读者的注意。标题可能很困难，因为标题必须简短，简洁且独特。尽管标题确实没有设定标准，但许多建议您将标题保持在40到60个字符之间或大约600像素。如果标题过长，百度可能会将其切断，因此不太可能引起用户的注意。

　　描述

　　描述是添加到HTML的文本，它提供了您将要访问的页面的简短描述。它显示在SERP中页面标题的下方。重要的是，描述仅用几句话就能传达重要信息。这应该是引人注目的内容，并且您将要确保它足够短，以至于百度不会在SERP中删减它-许多描述位于140至160个字符之间。以下是描述中应包括的一些项目：

　　1) 行动号召

　　2) 相关关键词

　　3) 用户单击时可以期望的准确轮廓

　　4) 强大，独特的副本

　　5) 活跃的声音

　　6) 精选片段

　　您有时可能会在搜索页面上找到的另一段内容是精选片段。这是一个显示在搜索页面顶部的框，用于快速为用户提供所需的答案。赢得特定搜索字词的精选摘要的页面可能会吸引大量流量。因此，对于进行SEO广告系列活动的任何人来说，使用接收广告活动所需的实践都是非常宝贵的。精选片段有几种不同类型，如下所示：

　　1) 清单：此类型的摘要可能是带编号或项目符号的清单，可为诸如“感冒的常见症状”或“芝加哥最好的博物馆”之类的问题提供答案。

　　2) 段落：段落摘要是某人正在寻找的答案需要更深入的答案时。例如，他们可以搜索诸如“木匠做什么”或“特色片段”之类的短语。百度可能会在文章中搜索适当的关键字，然后显示一段将所有相关信息压缩成一行的段落。

　　3) 视频：在某些情况下，您可能会看到视频而不是文本片段。当百度认为您的查询是视觉示例而不是文字示例更好的查询时，通常会发生这种情况。搜寻视频片段的搜索示例可能是“如何减少自己的刘海”。

　　付费广告与自然搜索结果

　　输入搜索字词时，通常会在自然搜索结果之前看到赞助结果。您可以通过PPC获得付费搜索，同时使用SEO通过自然搜索结果来提高排名。以下是每个选项的一些优点：

　　付费广告

　　1) 付费广告会在您付款时进行排名，这意味着您无需等待数月即可看到结果。

　　2) 您可以为广告展示特定的关键字付费，以确保适当的受众群体可以看到您的链接。

　　3) 您可以实时分析结果。

　　4) 您只有在有人点击您的广告时付款。

　　自然搜寻结果

　　1) 许多用户感到更不得不相信一个链接，该链接的排名与价格标签没有关联。

　　2) 由于不涉及任何资金，因此您停止付款后，广告就不会消失。

　　关于百度算法

　　百度算法是一个主题的庞然大物，它可能需要几个小时才能完全理解其背后的许多细微差别。幸运的是，即使是最基本的了解也可以帮助您改善SEO广告系列。简而言之，搜索算法是一种工具，可以过滤索引中数十亿个网页以找到最相关的结果。百度不断在其算法中引入更新，以提供人性化，用户友好的结果。该算法说明的一些事项包括：

　　1.关键词

　　2.位置

　　3.设定值

　　4.权威页面

　　关于更新

　　百度会定期更新其算法。因此，我们很难知道每个更新的每个细节，但它们都会影响搜索过程的工作方式。对于某些人来说，较大的更新可能会对他们的网站造成极大的负面影响;但是，通常可以通过您是否遵循最佳做法来确定这一点。一个明显的例子是百度 Medic Update。

　　Medic Update是百度于2019年8月发布的大规模更新。受此更新影响的许多网站都是销售与医疗目的相关的产品的网站。尽管百度并未创建仅针对医疗相关网站的更新，但其中许多受到了很大的打击。原因是百度希望以质量和信誉来推广网站。任何宣传可能危害人体健康或未经专家批准而提供结果的产品的网站，都会因不会对用户产生积极影响而受到打击。实施白帽SEO的网站几乎没有理由担心此更新，因为它们不会受到较大影响。

　　白帽SEO

　　如果您想改善SERP的结果，但对白帽SEO没有基本的了解，那么最好首先进行相关研究。然后，评估您的网站是否遵循这些规则。任何想要保持排名并提高流量的人都应该知道白色，灰色和黑帽SEO之间的区别。以下是每个内容的简短概述：

　　白帽SEO：当人们练习白帽SEO时，他们以用户的体验为重来创建内容。为了使您的工作遵循白帽实践，您必须遵守百度的规定。白帽的因素包括定期创建高质量的内容，仅在适当的时候使用关键字以及注意您的站点地图。内容应清晰，准确且易于理解。

　　Gray Hat SEO：灰色帽子SEO表示，网站所有者在遵守百度的规定时会走上一条细线。他们会努力通过，但是如果他们不小心，百度也会对他们进行处罚。练习灰色的人可能没有适当地使用链接-他们只是打得还不够好，无法胜任白帽练习。

　　黑帽搜索引擎优化(Black Hat SEO)：任何实践黑帽的人在百度眼中看起来都不是很好，而这些人很可能会对更新产生负面影响。这涉及诸如内容质量差，关键字填充和购买链接等因素。

　　我可以避免更新吗?

　　我们不能说您可以完全避免百度的一项更新，因为没有人可以准确预测会发生什么。但是，练习白帽SEO是防范负面影响的最佳方法。最终，谷歌发布的每个更新都旨在改善用户体验。因此，如果这是您的主要目标，可以放心，您的网站将保持相对无任何负面影响。