社交媒体搜索引擎优化(SEO)，教您该如何操作

　　如果您使用内容营销来吸引网站访问量，那么您很可能会将大部分精力投入到SEO中。当然，您还将这些内容发布到社交媒体个人资料中，但是对于许多人来说，这是一种三心二意的尝试来吸引人们。事实是，SEO和社交媒体都需要投入大量资金才能做好。许多企业选择专注于其中之一。

　　但是企业是否应该将SEO和社交媒体视为两个完全独立的领域?社交媒体在SEO中的重要性是否比通常认为的要大?一些营销人员甚至使用“社交媒体SEO”一词，指的是社交渠道如何支持搜索引擎优化工作。因此，让我们首先看一下社交媒体是否确实对SEO产生了影响，以了解您是否应该对该SEO进行更多投资。

　　社交媒体会影响SEO吗?

　　SEO和社交媒体之间的关系尚不明显。社交媒体在优化搜索页面或网站方面没有直接作用。但是强大的社交媒体影响可以三种非常重要的方式影响您的SEO工作。它增加了EAT，增强了品牌搜索结果，并帮助您建立链接。

　　1.增加品牌专业性

　　积极参与社交媒体活动可以增加您的EAT，从而帮助优化搜索引擎。EAT代表专业性，权威性和可信赖性-Google在确定搜索引擎结果页面(SERP)中页面的排名时会考虑的三个因素。建立品牌形象可以提供帮助，尤其是在权威性或感知可靠性方面。如果您有很多积极的关注者，那么这是一个对Google和社交媒体有所帮助的信号-它表明人们认为您是宝贵的资源。

　　2.加强品牌搜索结果

　　当有人搜索您的品牌时，社交媒体SEO也会发挥作用，因为社交媒体个人资料可以显示在搜索引擎结果页面中。如果您的Twitter个人资料在有人搜索您时弹出，但您的个人资料看起来处于休眠状态，则可能无法很好地反映您的品牌。这是建立信任的机会，甚至可能使潜在的客户重新考虑与您开展业务。如果您甚至不喜欢自己的公开个人资料，谁还能说您将回答客户服务查询?

　　3.扩展覆盖面并建立链接

　　如果您有大量的关注者，社交媒体可以成为内容的有效发布渠道。例如，当您在Facebook，Instagram和LinkedIn上共享内容时，高度参与的受众将更有可能点击并阅读您的帖子。除了即时流量外，这些参与的受众还可以通过共享内容帮助您进一步分发内容。看到您的内容的人越多，您的内容链接的可能性就越大，这是SEO的主要排名因素。

　　这些好处可能非常强大。但是，对于许多首先关注SEO的企业而言，建立强大的社交媒体形象是一项挑战。为什么?它可能归结为内容本身。

　　倾听社交媒体上的提示也可以帮助企业改善其SEO内容。

　　社交媒体，SEO和内容质量：首先投资

　　多产的作家和内容营销人员Hiten Shah说：“搜索和质量之间存在紧张关系，当人们早期关注SEO时，质量往往会下降。” 他建议 确保在优化发行和对SEO进行投资之前，确保制作出质量最高的内容。

　　社交媒体可以提供石蕊测试，以帮助您查看您的内容是否令人感到紧张或证明对受众有用。这可能是您的博客走上正确轨道的重要指标。

　　“在您的内容在搜索引擎的索引中排名较高之前，社交是分发的主要渠道，” Shah说。“它使您能够利用网络并为SEO建立反向链接。” 他指出，在他研究的博客中，每月访问量尚未达到15万次，社交媒体在为网站带来流量方面发挥了相当大的作用。

　　如果您没有在社交媒体渠道上看到参与度，那么值得一看的是您所制作内容的质量，以了解为什么它可能不会引起读者共鸣。

　　确定内容质量后，加强发行

　　搜索引擎优化(SEO)的工作通常主要涉及在优化网站架构后创建内容。然后，分发是被动进行的，依靠搜索者来找到您的内容。

　　许多营销人员已经认识到需要积极推广其内容，因为这有助于扩大覆盖面并加快结果。根据内容行销协会(Content Marketing Institute)的2020年B2B内容行销报告，有46%的B2B行销人员期望在2020年优先改善其内容发行和推广，还有34%的人说增加听众规模也将是优先事项。

　　实际上，Social Triggers的Derek Halpern表示，您应该将80%的精力 花在推广内容上，而将20%的精力花在创建内容上。连续企业家和在线营销商尼尔·帕特尔(Neil Patel)建议您将至少一半的时间用于内容推广。

　　纯粹针对搜索进行优化的内容可能会呈现机械，毫无生气的感觉。当您考虑如何在社交媒体上接收内容时，它将立即将您带入人性化的一面。这可以为您的作品注入更加人性化的声音，这也将改善通过搜索找到它的人的接收方式。

　　考虑到这一观点，您可能甚至不需要增加对社交媒体的投资，而是需要改变自己的看法。用它来衡量听众对您的内容的感觉。如果您没有看到网站共享和点击之类的反应，请考虑进一步挖掘以找到吸引读者的主题和角度。

　　一旦您确信自己的内容会引起观众的共鸣，那么该是时候考虑在社交媒体上进行更多的投资了，作为一种分销渠道来补充您的SEO工作。