SEO优化：领先于竞争对手的技巧

　　您的SEO努力是否总是落后一步?您对最新SEO趋势的最后尝试是否太小太迟?

　　全球每天有超过6,586,013,574笔搜索，而点击率(CTR)完全取决于搜索引擎结果页(SERP)的位置，您企业的SEO优化将成败您。

　　改善SEO的诀窍在于保持竞争优势。但是，随着搜索引擎算法的发展比以往任何时候都快，在不断变化的游戏中获得竞争优势变得越来越具有挑战性。

　　在这个残酷的数字营销时代，有一件事很清楚：您使用过时的SEO策略已不再足够。为了保持领先于竞争对手，您必须实施不费吹灰之力就可以适应变化的策略和策略，以使您始终领先于SEO曲线。

　　SEO优化技巧成功的5个最佳做法

　　1.确保完美的用户体验(UX)

　　创建用户友好的网站不仅是增强与现有或潜在客户的关系的重要组成部分，对于SEO成功也至关重要。确定网站排名和可发现性的搜索引擎算法在很大程度上受页面加载时间，导航，链接质量以及许多影响用户体验的因素的影响。为了培养良好的用户体验并最终提高您的SEO排名，请考虑实施以下网站改进。

　　建立清晰的数据架构

　　创建简单且可用的网站架构是提高用户体验和扩大网站搜索排名成功的一种行之有效的策略。通过将人性化的设计与清晰的路径配对，您的页面访问者可以轻松找到与其最相关的信息。由于网站和导航结构出色，百度的算法可能会向您的网站授予附加链接。搜索引擎的增强可以大大提高您的点击率(CTR)并增强品牌知名度;因此，优化网站架构以增加接收站点链接的机会对任何SEO策略都是有益的。

　　要改善您的网站的体系结构：

　　1) 通过HTML和CSS代码优化来提高可爬网性。　测试您的UI并确定需要重新设计的网站问题区域。

　　2) 为目标组的不同细分定义不同的浏览路径。

　　3) 使用页面标题，进度栏和面包屑来通知用户他们在系统中的位置，以实现功能导航。

　　4) 使用主页上的导航栏使相关内容可访问。

　　现在，机器学习的最新发展使搜索引擎可以为用户提供最相关的结果-将内容相关性和网站可用性捆绑到其分析中。通过改善网站的结构，您不仅可以显着降低跳出率，还可以改善网站的SERP位置。

　　加快站点速度

　　互联网已成为内容之海;如果您的页面无法快速加载，您的网站将被潮水淹没。随着注意力跨度的减少和搜索引擎需求的增加，延迟的加载时间会大大降低您网站的曝光率。

　　网站速度不仅对于良好的用户体验至关重要，而且无论搜索平台如何，它现在都已成为搜索引擎算法的重要排名因素。一个咨询公司的研究发现，在线用户的52%说，快速页面加载时间在他们的忠诚到一个站点的主要因素。为了使百度的搜索者满意，现在百度在搜索排名中考虑了网站速度。因此，增加页面加载时间可以增强站点性能并改善您的SERP位置。

　　要加快网站的加载时间，请执行以下操作：

　　1) 简化网站的代码。

　　2) 压缩和优化图像。

　　3) 使用专用的主机服务器。

　　4) 最小化重定向，HTTP请求和插件。

　　5) 通过云存储服务(即Dropbox)在外部托管大型文件。

　　6) 针对移动设备进行优化

　　现在有95%的中国成年人拥有各种手机-77%是智能手机-可以肯定地说，移动设备正在成为最常用的搜索平台。由于网站排名算法(例如百度的移动优先索引)现在主要使用网站内容的移动版本来对页面进行排名，因此您网站的SERP位置必须针对移动搜索优化网站。

　　为确保您的网站适合移动设备：

　　1) 采用响应式方法-从台式机到移动网站逐页地保持内容不变。

　　2) 通过充当渐进式Web应用程序(PWA)或设计用户友好的美观和无故障导航来建立出色的用户体验。

　　3) 遵守加速移动页面(AMP)准则，以提高网站速度。

　　4) 安全网站托管

　　通过采用HTTPS，为网站访问者创建私人在线体验是百度排名算法所奖励的另一个网站因素。通过获取SSL安全证书，并将您的网站从HTTP迁移到HTTPS，百度搜寻器将识别出您的网站已被安全加密并提供数据完整性和网站真实性-从而获得肯定的排名。

　　目前，百度声称HTTPS是“轻量级信号”，其重要性不如高质量内容之类的信号。但是，随着当前数据泄露事件的增多(例如最近的Petya Ransomware攻击)，百度极有可能加强HTTPS的排名权重以确保广泛的互联网安全。

　　2.构建牢固的链接结构

　　在与百度的最新问答中，高级搜索质量专家透露，入站链接是影响百度搜索算法的排名前三的信号之一。百度的算法不仅可以分析网站内容，还可以查看链接到页面的人数，还可以查看这些链接的质量和权威性。

　　建立强大的链接建立策略：

　　1) 创建引人入胜且有价值的内容，以吸引观众。

　　2) 确保指向您网站的链接具有权威性和相关性。

　　3) 通过限制完全匹配的锚文本来避免百度惩罚。

　　4) 标记rel =“ nofollow”可拒绝低质量链接的认可。

　　5) 吸引和培养“可能的链接”，将您的内容作为其页面的宝贵补充。

　　6) 通过将相关的出站链接附加到您的站点，与其他高价值站点建立伙伴关系。

　　3.创建优质内容

　　根据与百度的同一次采访，高质量的内容与百度的搜索算法最决定性的排名因素紧密相关。创建有价值的，易于消化的内容来满足您的业务目的将有助于防止SEO失败。

　　“密集内容”的增长是所有数字营销人员都应该期待的SEO趋势。读者已经厌倦了将宝贵的时间浪费在一口绒毛上，而这些东西几乎没有提供任何信息。百度 2011年的算法更新旨在解决这种内容不满问题，并将高质量的网站返回到搜索结果的顶部，从而降低“高质量网站”的排名。

　　您的内容仍然是最重要的排名因素。您可以使所有其他因素正确无误，但是如果没有高质量的内容，您的SEO将会继续下降。要使您的内容成为SEO赢家，请密切注意以下内容的陷阱。

　　避免重复内容

　　内容重复是网站面临的最重要的SEO问题之一。根据经验，尽量避免在您的网站上发布重复的内容，尤其是考虑到在多个URL上推广一个内容会引起很多问题。当重复的内容托管在多个URL上时，搜索引擎可能难以确定哪个版本最适用于给定的搜索查询。

　　此外，如果您只是简单地转贴他人的内容以自己的方式假冒他人-不会-百度会立即采取行动。相反，要花时间来创作原创和有意义的作品。

　　产生基于意图的内容

　　就像其对发布者的内容意图的改进解释一样，百度的算法越来越能够理解用户的意图。因此，除了要更全面和提供更多信息之外，您网站的内容还必须符合用户的意图。

　　为了优化页面可见性并增加转化，选择相关关键词时要考虑用户的意图。确定用户的搜索查询是导航的，信息的还是事务性的，并创建与意图相匹配的内容以产生更好的结果。

　　呼吁买方的角色

　　通过确定公司典型的买方角色并相应地设计针对特定潜在客户群的内容，您可以显着提高内容营销的成功率。

　　为了提高内容的效力：

　　1) 识别您的买家角色个人资料。

　　2) 了解您的角色的买家之旅。

　　3) 为每个角色创建与转化渠道当前阶段相关的特定且委派的内容。

　　4.设计有效的关键词策略

　　如上所述，生产性关键词策略是一种与用户意图仔细匹配的策略。仅针对高搜索量实施SEO策略不仅不利于SERP排名，而且可能导致转化率降低。

　　为确保您的关键词策略不会带来糟糕的转化，请避免：

　　1) 定位竞争激烈的关键词。

　　2) 忽略长尾关键词。

　　3) 过度使用关键词。

　　4) 在决策中忘记分析。

　　确定正确的关键词来宣传您的企业页面是在任何搜索引擎平台上提高排名的基本做法。您的关键词策略应避免使用无关紧要的流量驱动关键词，并采用与您的业务和行业紧密相关的关键词。

　　反过来，成功的关键词策略将：

　　1) 提供全面且相关的主题信息。

　　2) 通过熟练的内部链接提供结构化内容。

　　3) 提高保留率。

　　4) 并增加点击信号。

　　5.避免百度处罚

　　百度标记了抹黑所有SEO努力的最高方式。百度不断更新其算法，使其仅在最相关和高质量的网站中排名最高，从而提供最佳的用户体验。因此，百度会奖励提供用户想要的SERP中的网站，并有效地惩罚那些不需要的网站。

　　众所周知，百度在操纵其算法的垃圾邮件网站上严厉打击，因此，为了避免对百度进行深入的处罚：

　　避免“关键词塞满” —曾有一段时间，排名靠前的关键词吸引了SEO成为明星，但百度追赶​​并纠正了其算法。百度检测到不合理的“关键词密度”。如果您的网站在整个内容中使用了不相关的关键词，则会标记您的页面进行算法处理并相应地受到处罚。

　　清理您的链接构建-拥有大量反向链接不再是SEO赢家，如果百度检测到“链接种植”，架构中未被拒绝的不自然和低质量链接，您的页面将受到惩罚。

　　针对移动设备进行优化-在单页面应用程序体系结构中采用响应式设计功能是避免SERP失败的可靠方法。百度的“移动设备友好”更新(也称为“ Mobilegeddon”)提高了针对移动设备优化的页面的搜索排名，并对那些不适合移动设备的页面进行了惩罚。

　　删除首屏广告-迫使网站访问者在到达所需内容之前滚动浏览多个广告的页面将受到百度的处罚。百度的“页面布局算法”会将内容埋在固定的主要广告下的网站的搜索排名降级。使用弹出式广告和重叠式广告的网站不会根据此排名因素受到处罚

　　已遭受百度罚款?

　　如果您意识到PageRank下降或自然流量显着下降，则很可能您的网站受到了处罚。如果是这种情况，请不要惊慌，而是卷起袖子准备工作。

　　第一步是确定标记您网站的原因。您的网站是否存在低质量的反向链接?您的内容中是否包含无关紧要的流量吸引关键词?您的网页上广告排名第一吗?找出百度惩罚您的违规行为，并将其作为当务之急。

　　如果您的处罚是大量不自然的联系，请剔除并拒绝低质量的联系。如果您的网站被标记为垃圾内容或不可接受的内容，请删除所有不相关或重复的内容，并用适当的同义词替换强制关键词。

　　确定并修复所有错误后，请向百度提交重新审核请求。记录所有违反行为以及为纠正网站所做的所有努力。如果可能的话，请解释最初导致违规的原因，并规划出将来将用于监视页面的所有实践，并确保不再发生这种违规情况。

　　如果您没有立即收到回复，或者您的第一个请求被拒绝，请不要放弃。大多数最初的重新审核请求都被拒绝，因此请继续努力清理您的网站并重新提交请求，直到取消罚款为止。

　　审核SEO工作

　　与大多数营销趋势一样，SEO与用户行为的联系比以往任何时候都更加紧密。如今，一个完整且成功的SEO策略必须提供全面而无缝的用户体验。

　　为了保持在SEO曲线上的领先地位，请持续审核并记录您在SEO方面的努力。确定哪些做法是SEO英雄，哪些是SEO零-定期研究您的方法。将这五个最佳实践纳入您的SEO策略中，将使您的网站成为一台运转良好的SEO机器，并始终使您在竞争中脱颖而出。