SEM和SEO有什么区别?【行业内部解读】

　　人们经常互换使用术语SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销)。SEO和SEM均有助于提高网站在搜索引擎结果中的排名。然而，SEO实际上是SEM的一部分，而SEM则属于更广泛的类别。

　　在本文中，我们将介绍什么是SEM营销，什么是SEO营销以及使用SEO / SEM营销的好处。

　　什么是搜索引擎广告营销?

　　SEM(搜索引擎营销)通过促销和优化来提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的可见度。SEM包括SEO(搜索引擎优化)以及其他营销方式，例如PPC(按点击数付费)列表和广告。为了了解什么是SEM，我们首先需要了解SEM如何适合整个互联网营销。

　　SEM在市场营销中意味着什么?

　　让我们假设，对于任何营销人员而言，第一步就是让他们的网站获得更多流量。从社交媒体到适合移动设备的网站，有几种方法可以实现此目标

　　获得更多网站流量的最好方法之一是，当人们搜索相关关键字时，确保您的网站排名很高。有很多方法可以使您的网站在SERP上排名更高，而所有这些方法都属于SEM。

　　如您所见，SEM包括SEO和广告。搜索引擎广告是网站支付SERP排名最高的广告。

　　百度 Ads是网站可以在百度的搜索结果中进行广告宣传和高度排名的最佳平台。根据向客户收费的时间，广告可以是：

　　1) PPC(每次点击付费)：客户点击广告时

　　2) PPI(按展示次数付费)：客户看到广告时

　　3) PPA(按操作付费)：当客户采取诸如注册之类的操作时

　　但是，付费广告不是SEM的唯一方面。另一个方面是通过SEO获得网站的自然流量。

　　什么是SEO营销?

　　SEO是指用于优化您的网站的技术，以使其在SERP上排名更高。尽管SEO是一项长期策略，但值得您关注它，因为您无需为每次点击付费。

　　付费广告可以使您立即获得搜索结果的首位，但这并不可持续。那是因为您需要为网站的每次点击付费。每次点击的费用可能很快就会超出您的预算，因此无法依靠广告。

　　这就是为什么您的网站也必须在搜索引擎结果页上排名较高而无需付费的原因。您可以确保您的网站在搜索中排名靠前，并通过SEO获得自然流量。

　　SEO取决于根据百度的搜索算法优化您的网站。由于该算法是一个严密保护的秘密，并且会不断变化，因此SEO策略也在不断变化。SEO涉及两种活动：页面内和页面外。.

　　SEO的组成部分是什么?

　　SEO 包含有助于网站在搜索引擎结果中排名更高的某些活动。这些活动与百度的搜索算法一样不断变化。

　　页面上的SEO策略

　　页面上的SEO策略包括以下内容：

　　1) 在标题标签，描述，标题标签，替代文本等中使用与网站相关的重要关键字。

　　2) 将诸如Facebook，Twitter，LinkedIn等的社交共享选项与您的内容集成

　　3) 优化您的网站，以确保其尽快加载

　　4) 与目标受众有意义且相关的博客文章和网站副本

　　页面外SEO策略

　　一些重要的页面外SEO策略包括以下内容：

　　1) 获得高质量的反向链接。这意味着具有权威和质量的其他网站应链接到您的网站。

　　2) 在不同的社交媒体渠道和其他网站上获得品牌提及。同样，质量和权威很重要。

　　3) 社交分享信号。这意味着在不同的社交媒体渠道上诸如分享，关注等内容。

　　SEO / SEM市场营销

　　在本节中，我们将讨论整个SEM的好处。这包括SEO和搜索引擎广告。

　　使用搜索引擎营销(SEM)的好处

　　首先让我们谈谈使用SEM作为营销策略的好处：

　　无论是SEO还是付费广告，SEM都可以帮助您树立品牌意识。人们在搜索不同的关键字时会在SERP上看到您的网站。即使他们没有单击该网站，他们也会意识到您作为某些主题的权威存在。

　　搜索引擎是基于意图的营销渠道。这就是为什么通过SEM获得的流量比来自社交媒体活动的流量更有可能转化。

　　使用搜索引擎广告(SEM)的好处

　　广告有其自身的优势，并且在某些情况下比SEO更有用：

　　可以在几个小时内建立有效的竞价广告系列，并且您的网站会在24小时内开始显示在搜索结果的顶部。当您需要快速结果时，这使PPC成为非常有效的工具。例如，当您的网站刚刚启动或您启动了新产品时。

　　广告还为您提供了选择选项，例如选择您希望在什么时间展示广告以及希望在哪个位置展示广告。与SEO相比，这可以使您更精确地定位客户。

　　通过竞价，您可以准确地跟踪用户在搜索栏中输入的内容，以便从百度进入您的网站。这使您可以相应地更改目标关键字。这类精确数据无法通过自然流量获得。

　　使用搜索引擎优化(SEO)的好处

　　SEO当然比广告更具成本效益。您无需为网站的每次点击付费。一旦您对SEO进行投资并开始获得高排名，就可以从网站的自然流量中获得收益。

　　从长远来看，它更具可持续性，这与取决于您预算的广告不同。一旦您靠SEO排名靠前，您很可能会在SERP上保持一段时间。

　　随机搜索结果获得的点击次数往往 多于赞助结果。但是，这取决于搜索的性质。

　　总体而言，搜索引擎营销是营销中极为重要的组成部分，因此不容忽视。搜索引擎广告在某些情况下非常有用，尤其是在您需要即时可见性或引起轰动的情况下。但是，广告受到预算的限制，从长远来看可能并不总是可持续的。

　　这就是为什么从一开始就对SEO进行投资很重要的原因。尽管SEO可能需要数周甚至数月才能显示结果，但从长远来看，这是值得的。